Bên cạnh những hình thức như bumper ads, masthead ads, banner, discovery…Thì quảng cáo trên Youtube ngày càng được ưa chuộng, nhất là trueview. Sử dụng Youtube trueview, các marketer sẽ dễ dàng tiếp cận đối tượng mục tiêu bằng video và kết quả bạn nhận được sẽ hoàn toàn không khỏi bất ngờ. Vậy Youtube trueview là gì? Nó mang đến những lợi ích nào? Cùng Vsign đi tìm đáp án trong bài viết dưới đây nhé.
Youtube trueview là gì?
Có thể nói Youtube tìm kiếm đứng thứ nhì sau Google và đứng ở vị trí đầu tiên trong nền tảng video trực tuyến. Chính vì vậy mà đây là kênh truyền thông hiệu quả có thể giúp cho các doanh nghiệp, tổ chức tiếp cận được với tệp khách hàng khổng lồ.
Ngoài ra, trong thời điểm mà quảng cáo Google Adword đã dần một trở nên kém hiệu quả hơn so với thời điểm trước với tỷ lệ giảm xuống xấp xỉ 0.05%. Thì một giải pháp tốt nhất ở thời điểm bấy giờ đó chính là quảng cáo Youtube trueview. Nó đã trở thành một đối tượng cực kỳ hấp dẫn cho các nhà tiếp thị.
Nói rõ hơn thì quảng cáo Youtube trueview là hình thức hiển thị được phát giữa hoặc trước những video mà người dùng đang xem. Bạn có thể bỏ qua các quảng cáo hoặc không tùy theo cài đặt của nhà quảng cáo. Đồng thời video quảng cáo không giới hạn và có thể thêm link liên kết tới trang web, video, kênh Youtube mong muốn.
Ưu điểm của Youtube trueview là gì?
Không phải ngẫu nhiên mà Youtube trueview lại được rất nhiều người lựa chọn, đặc biệt là các công ty và doanh nghiệp. Để làm rõ thắc mắc này chúng ta cùng điểm qua một vài lợi ích của Youtube trueview. Cụ thể:
Giúp mối quan hệ đôi bên giữa nhà quảng cáo và người dùng cùng có lợi
Youtube trueview là gì? Việc quảng cáo Youtube trueview sẽ tạo thỏa thuận win – win cho đôi bên. Với các loại hình định dạng quảng cáo trên nhiều kênh truyền thông hiện nay chúng ta đều phải “chịu đựng” đôi khi cảm thấy khó chịu. Đáng nói nữ là sẽ tiêu tốn rất nhiều chi phí cho nhà quảng cáo, thế nhưng với Youtube trueview mọi thứ đã được thay đổi.
Bạn có thể bỏ qua video sau 5 giây nếu không thực sự quan tâm hoặc có thể tiếp tục xem hết nội dung video vì tính tò mò. Lúc này nhà quảng cáo sẽ nhận được lượt xem từ người dùng quan tâm đến video và chỉ phải trả phí nếu người dùng xem hết video hoặc ít nhất là 30 giây đối với những video nội dung dài.
Không giới hạn thời lượng quảng cáo
Youtube trueview lựa chọn nhà quảng cáo vì thế mà những video quảng cáo không hề bị giới hạn thời lượng. Nhà quảng cáo có thể đưa ra những nội dung sáng tạo độc đáo, các định dạng khác nhau tùy theo ý muốn. Thế nhưng, cần cố gắng để gây sự chú ý và tò mò đối với người dùng và khơi dậy mong muốn của khách hàng ở những giây đầu tiên sẽ giúp nội dung quảng cáo của bạn hiệu quả hơn. Với quảng cáo Youtube trueview bạn sẽ xây dựng được câu chuyện thương hiệu một cách chất lượng.
Có cách tính phí quảng cáo phù hợp
Thêm một điểm cộng của Youtube trueview đó chính là chính sách tính phí quảng cáo vô cùng hợp lý. Bạn chỉ phải trả tiền trong các trường hợp khi những video quảng cáo được tính là một lượt view hoặc là hành động click vào link.
- Video quảng cáo được xem ít nhất là 30 giây
- Đối với những video có thời lượng nhỏ hơn 30 giây cần phải được xem hết
- Hành động nhấp vào link liên kết, kêu gọi hành động, biểu ngữ quảng cáo của người dùng sẽ được tính trả phí
- Trường hợp người dùng bỏ qua hoặc không xem đủ nội dung quy định thì nhà quảng cáo không mất phí gì cả
Định dạng quảng cáo của Youtube trueview
Có 2 cách để định dạng chính đó là:
- TrueView In – Stream (Quảng cáo trong luồng)
- TrueView Discovery (Quảng cáo khám phá)
Mỗi định dạng quảng cáo sẽ tương ứng với các vị trí hiển thị khác nhau trên youtube, cho nên nếu muốn setup quảng cáo, doanh nghiệp cần chọn đúng mục tiêu có hỗ trợ định dạng.
TrueView In – Stream (Quảng cáo trong luồng)
Những thông tin quan trọng mà bạn cần phải biết về dạng quảng cáo TrueView In- Stream hay quảng cáo trong luồng đó là:
Cách hiển thị quảng cáo TrueView In- Stream
Vị trí hiển thị duy nhất của TrueView In- Stream là trên video chính, tức là khi người dùng bấm xem video. Khi sử dụng TrueView In- Stream, video quảng cáo sẽ được hiển thị ngay trước hoặc trong khi phát video. Người xem có thể nhìn thấy quảng cáo trong luồng 2 đến 3 lần trong suốt thời lượng phát video.
5 Giây sau khi quảng cáo, bạn có quyền bấm Bỏ Qua và tiếp tục xem video của mình. Bên cạnh việc quảng cáo và Call to action trên video, bạn có một banner bên phải để hiển thị CTA bổ sung, tiêu đề và liên kết dẫn về trang Web.
Cách tính phí TrueView In- Stream Youtube
Bạn chỉ phải trả tiền khi:
- Người dùng xem video ít nhất 30 giây
- Người dùng xem toàn bộ video (Với những video có thời lượng ngắn hơn 30 giây)
- Hoặc người dùng nhấp vào URL, đây là lớp phủ kêu gọi hành động, biểu ngữ hoặc thẻ quảng cáo
- Trường hợp người dùng bấm bỏ qua quảng cáo trước 30 giây, bạn sẽ không phải trả tiền
Điều kiện để quảng cáo View TrueView
Yêu cầu đối với video quảng cáo:
- Video quảng cáo phải được tải lên youtube, với điều kiện bạn phải tạo kênh và upload video lên trước khi bắt đầu.
- Video cần cho phép nhúng.
- Có thể đăng video ở chế độ công khai hoặc không công khai.
- Tốt nhất là video nên dài tối đa 3 phút và tối thiểu là 12 giây, bạn vẫn có quyền đăng video dài hơn 3 phút.
Yêu cầu đối với trang đích:
Bắt buộc phải có Trang Đích mà bạn muốn chuyển hướng người dùng về. Trang đích có thể là:
- Video mà bạn muốn gia tăng lượt View
- Trang Web của bạn
- Kênh Youtube của bạn
Một mẫu quảng cáo TrueView In- Stream hiển thị có thể gồm những gì?
Với một video quảng cáo bạn có thể hiển thị nhiều yếu tố khác đi kèm, nói cũng tương tự như khi bạn đăng tải một video bình thường. Cụ thể đó là:
- Thẻ: Thẻ được hiển thị kèm video quảng cáo trên cả thiết bị máy tính và di động. Thẻ ở đây có nhiều dạng khác nhau như Thẻ kênh, thẻ liên kết, thẻ quyên góp, thẻ video hoặc danh sách phát, thẻ liên kết…Cách người dùng tương tác với mỗi loại thẻ sẽ khác nhau.
- Lời kêu gọi hành động: Chức năng chính của lời kêu gọi hành động đó là khuyến khích người xem nhấp vào phần quảng cáo để truy cập trang Web. Tùy vào từng mục tiêu nhất định, bạn có thể chọn Call To Action là nhận báo giá, đăng ký, đặt chỗ ngay…Một khi người dùng bấm vào CTA lập tức sẽ được chuyển hướng về Website.
- Màn hình kết thúc: Ở cuối video quảng cáo màn hình kết thúc sẽ xuất hiện nếu người dùng không nhấp vào bỏ qua. Bạn cũng có thể sử dụng màn hình kết thúc để hướng người xem đến danh sách phát, đến các video hoặc kênh khác trên Youtube; Kêu gọi đăng ký cho kênh; Quảng cáo trang Web hay chiến dịch cộng đồng…
Những mục tiêu quảng cáo hỗ trợ định dạng In – Stream
Chỉ có một số mục tiêu quảng cáo có hỗ trợ setup định dạng quảng cáo trong luồng. Nếu bạn chưa bao giờ tạo một chiến dịch quảng cáo Google Adwords bạn sẽ nhận thấy phần này không mấy liên quan. Thế nhưng nó hỗ trợ rất nhiều khi setup quảng cáo. Để hiển thị In – Stream bạn cần chọn một trong số các mục tiêu dưới đây trong quá trình setup:
- Cân nhắc sản phẩm và thương hiệu
- Nhận thức về thương hiệu và phạm vi tiếp cận
- Xây dựng một chiến dịch mà không cần hướng dẫn về mục tiêu
TrueView Discovery (Quảng cáo khám phá)
Cách hiển thị quảng cáo TrueView Discovery
Khác biệt so với định dạng Trueview Instream, quảng cáo TrueView Discovery (quảng cáo khám phá) có nhiều vị trí hiển thị hơn. Nó có thể xuất hiện ở một trong những vị trí đó là:
- Kết quả tìm kiếm trên Youtube: Khi người dùng gõ bất kỳ một từ khóa vào ô tìm kiếm, quảng cáo sẽ có khả năng xuất hiện kèm trong trang kết quả giống như hình minh họa phía dưới.
- Danh sách video gợi ý khi người dùng đang xem video: Khi người dùng đang xem một video cụ thể nào đó, quảng cáo khám phá có thể xuất hiện ngay vị trí đầu trong danh sách gợi ý.
- Trang chủ của Youtube dành cho phiên bản Website và di động: Chi phí quảng cáo trên trang chủ Youtube có thể lên đến 12.000 – 15.000$ mỗi ngày và phải liên hệ trực tiếp với Youtube.
Cách tính phí TrueView Discovery Youtube
Đối với dạng quảng cáo khám phá, bạn có thể lựa chọn một trong những cách tính phí như sau:
- Tính phí theo số lượt hiển thị: Bạn sẽ cần trả phí dựa trên số lượt hiển thị được thống kê. Mỗi lần video quảng cáo hiển thị cho một người dùng chi phí sẽ được tính bất kể họ có nhấp vào xem video quảng cáo hay không.
- Tính phí theo số lượt nhấp chuột: Mỗi khi video quảng cáo hiển thị, nếu người dùng nhấp vào video sẽ lập tức được tính là một lượt nhấp chuột.
- Tính phí theo số lượt xem: Khi thấy những video quảng cáo hiển thị và người dùng nhấp vào xem video đến thời lượng nhất định, chi phí sẽ lập tức được tính. Nghe thì có vẻ như đây là cách tính phí có lợi nhất, thế nhưng trên thực tế chi phí cho mỗi lượt xem lại rất cao do đó chỉ dành cho những doanh nghiệp có ngân sách lớn.
Điều kiện để quảng cáo TrueView Discovery
Yêu cầu đối với video quảng cáo:
- Trước khi setup quảng cáo cần tải video lên trước
- Video có thể đăng ở chế độ không công khai hoặc công khai, nhưng cần phải tuân thủ chính sách quảng cáo Google
- Thường thì thumbnail sẽ hiển thị ngẫu nhiên, thế nhưng bạn muốn chọn thumbail tùy chỉnh hãy liên hệ với hỗ trợ kỹ thuật Google
- Định dạng video đề xuất: ASF, AVI, Quicktime, Windows Media, MPEG hoặc MP4
- Kích thước tối đa của video là 1GB
- Thời gian không giới hạn, nhưng đề xuất tối đa là 3 phút và tối thiểu là 21 giây
Yêu cầu đối với văn bản hiển thị trong video:
- Tiêu đề văn bản tối đa là 25 ký tự
- Văn bản mô tả video: Tối đa 35 ký tự và 2 dòng mô tả
- Mô tả sẽ không được hiển thị nếu quảng cáo xuất hiện ở vị trí video đề xuất
Những mục tiêu quảng cáo hỗ trợ định dạng TrueView Discovery
- Hãy cân nhắc thương hiệu và sản phẩm
- Xây dựng một chiến dịch mà không cần hướng dẫn về mục tiêu
Chúng mình vừa giải thích cho bạn về Youtube trueview là gì, song song đó là những lợi ích cũng như cách tính phí của hình thức quảng cáo này ra sao. Hy vọng những thông tin trên đã giúp bạn nắm được những kiến thức hữu ích, áp dụng một cách thành công. Ngoài ra, nếu bạn đang muốn quảng bá doanh nghiệp sản phẩm, dịch vụ thì có thể liên hệ với Vsign để được hỗ trợ nhé!
