Việc trang của bạn đạt được thứ hạng cao trong các bảng xếp hạng tìm kiếm, một phần cũng nhờ vào việc nghiên cứu từ khóa. Từ khóa hay còn được hiểu theo thuật ngữ chuyên ngành tiếng Anh là keyword.
Vậy Keyword là gì? Chúng có ỹ nghĩa như thế nào trong quá trình SEO và cải thiện thứ hạng website? Trong bài viết này, cùng VSIGN tìm hiểu chi tiết về Keyword, cũng như cách nghiên cứu – chọn lọc – sử dụng từ khóa hiệu quả nhất nhé!
Key Word là gì? Có ý nghĩa thế nào?
Keyword có nghĩa là từ khóa, hiểu đơn giản nhất là những từ và cụm từ mà người dùng sẽ nhập vào các thanh công cụ tìm kiếm để truy xuất kết quả. Hoặc nếu hiểu từ phía người làm SEO thì từ khóa là những cụm từ tìm kiếm mà chủ sở hữu hay các SEOer sử dụng để tối ưu trang web của mình.
Từ khóa có ý nghĩa cực kỳ quan trọng vì chúng được nhắm đến với mục tiêu tiếp thị. Khi trang web của bạn được hiển thị ở đầu cho một kết quả tìm kiếm, chứng tỏ từ khóa đang hoạt động giống như một nguồn lưu lượng truy cập miễn phí cho bạn.
Nếu bạn có ngân sách quảng cáo, bạn hoàn toàn có thể đặt quảng cáo trả phí cho mỗi lần nhấp chuột cho các từ khóa cụ thể. Đây chính là cách thức mà Google Ads hoạt động, nhà quảng cáo sẽ đặt giá thầu cho không gian ở đầu trang cho từng từ khóa.
Khi bạn phát triển một chiến lược tiếp thị cho trang web, bạn sẽ cần phải chọn các từ khóa cụ thể nhắm mục tiêu đến các trang web của mình. Thông qua việc tối ưu hóa các công cụ tìm kiếm và content marketing, bạn có thể dễ dàng có được thứ hạng cao mà không cần chạy quảng cáo tốn kém chi phí.
Cách từ khóa xuất hiện trên Google
Việc từ khóa của bạn hiển thị ở ngay các trang đầu của Google mang đến rất nhiều lợi ích. Đặc biệt chúng sẽ giúp làm tăng lượng truy cập nhiều hơn, tuy nhiên bạn sẽ làm điều đó bằng cách nào?
Hiện nay đang có 2 cách phổ biến nhất, đó là:
- Quảng cáo PPC – Pay Per Click)
- SEO – Tối ưu hóa các công cụ tìm kiếm
Trả cho mỗi lần nhấp chuột – PPC
PPC hay còn được biết với cái tên đầy đủ là Pay Per Click, là nơi mà bạn trả tiền cho Google để hiển thị trang web của bạn trong mục kết quả tìm kiếm. Chẳng hạn, nếu bạn bán phần mềm tiếp thị qua email, bạn sẽ nhận được giá thầu cho cụm từ đó và xuất hiện ở top đầu kết quả tìm kiếm trên Google.
Đây được coi là quảng cáo PPC – Pay Per Click. Google sẽ có một nền tảng, tại đó bạn có thể chọn từ khóa và đặt giá thầu. Sau đó, Google sẽ cho phép hiển thị quảng cáo của bạn trong mục kết quả tìm kiếm. Mỗi khi ai đó nhấp vào quảng cá và truy cập vào website, Google sẽ tính phí cho bạn.
Bạn có thể phân biệt kết quả trả tiền và kết quả không phải trả tiền. Do chúng đã được đánh dấu rất kỹ càng và cẩn thận nên bạn tuyệt đối không lo nhầm lẫn. Không sợ bị mất tiền oan mà cũng đừng vội mừng rằng “hớ” được đồng nào của Google nhé.
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm – SEO
Ở bài viết trước, mình cũng đã giải thích rất rõ cho các bạn đọc SEO là gì trong Marketing? Đây là một quá trình tối ưu hóa các trang web của bạn để cải thiện xếp hạng của Google mà không cần phải trả phí cho Google.
Công việc của Google chính là đưa ra những thứ hạng kết quả tìm kiếm tốt nhất, phù hợp nhất với truy vấn của người dùng. Nếu Google coi trang của bạn là kết quả tốt nhất, đáp ứng những điều khoản thì bạn sẽ nhận được một lưu lượng truy cập khổng lồ, hoàn toàn free vào web của mình.
Cách tìm kiếm từ khóa chuẩn nhất
Hầu hết mọi người khi làm SEO đều có một bảng hệ thống ý tưởng về các từ khóa mình mong muốn được xếp hạng trên Google. Tuy nhiên, không thể nào biết hết được những từ khóa cần tìm kiếm cả. Vậy nên đó là lý do vì sao bạn cần trả tiền để nghiên cứu các ý tưởng về từ khóa.
Có nhiều cách để bạn có thể tìm được từ khóa chuẩn nhất, tuy nhiên highly recommend các bạn sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa. Hầu hết các công cụ này hoạt động theo cùng một cách như nhau. Vậy nên không quá khó để bạn hiểu được cách dùng và sử dụng chúng một cách hiệu quả nhất.
Đầu tiên, bạn chỉ cần nhập một vài từ khóa rộng liên quan đến ngành của bạn. Từ khóa này được gọi là từ khóa chính và công cụ sẽ hỗ trợ khởi động đưa ra một số ý tưởng. Gợi ý cho bạn những từ khóa liên quan đến nội dung đó nhất.
Cách chọn từ khóa thông minh nhất
Đối với một doanh nghiệp trực tuyến, từ khóa được coi là chiến lược mang đến ý nghĩa kinh doanh cực lớn. Chúng giống như những chiến binh mà bạn chọn để chiến đấu, hy vọng sẽ vượt mặt đối thủ cạnh tranh. Cuối cùng là hướng những người đang có nhu cầu tìm kiếm đến trang web của bạn thay vì đối thủ cạnh tranh.
Khi bạn nhìn vào các từ khóa của những trang web có thứ hạng cao, hay hiểu đơn giản hơn là danh mục từ khóa của họ, bạn sẽ thấy được điểm mạnh của trang web cũng như lĩnh vực họ nổi trội hơn hẳn đối thủ cạnh tranh. Sau đó dựa vào đấy để nghiên cứu từ khóa cho riêng mình.
Nghiên cứu từ khóa là cả một quá trình tìm kiếm từ khóa phù hợp cho website của mình. Không những vậy còn phải nhắm đến mục tiêu mà bạn đang xây dựng. Đừng nhắm mục tiêu đến những từ khóa phổ biến nhất về sản phẩm/dịch vụ/ngành của mình nếu web của mình còn non trẻ. Bởi những từ khóa đó quá cạnh tranh và cực “đắt đỏ” để quảng cáo.
Đồng thời, chắc chắn cũng không nhắm đến những từ khóa mà chẳng có lượt search. Vậy làm thế nào để nghiên cứu từ khóa chuẩn xác và thông minh nhất? Điều quan trọng nhất đó là bạn phải hiểu được các chỉ số dưới đây. Bên cạnh đó làm theo những bước hướng dẫn sau:
Khối lượng tìm kiếm
Thuật ngữ đầu tiên mà bạn nên quan tâm khi nghiên cứu từ khóa – keyword đó chính là khối lượng tìm kiếm. Khối lượng tìm kiếm cho bạn biết số lần một từ khóa được tìm kiếm trên Google là bao nhiêu? Để xác định được khối lượng tìm kiếm, bạn cũng cần sử dụng một số công cụ hỗ trợ như Ahref, Moz, Semrush, Keywordtool.io….
Thông thường, các công cụ hiển thị số lần tìm kiếm trung bình hàng tháng theo vị trí. Số liệu này cho phép bạn đánh giá được mức độ phổ biến của một truy vấn cụ thể. Cùng với đó, bạn có thể xác định được lượng truy cập tiềm năng có thể hướng đến trang web của mình trong tương lai.
Khối lượng tìm kiếm không phải yếu tố duy nhất giúp bạn xác định mức độ khó thực sự để xếp hạng. Chính vì thế, bên cạnh khối lượng tìm kiếm thì bạn cũng cần phải xem xét cả mức độ cạnh tranh của từ khóa đó.
Tính cạnh tranh của từ khóa
Cho dù lượt search volume của một từ khóa có ấn tượng thế nào đi chăng nữa, bạn cũng cần phải lưu tâm đến yếu tố cạnh tranh. Từ khóa càng được tìm kiếm nhiều thì càng có khả năng nhiều trang web hay đại lý tiếp thị sẽ cạnh tranh cho vị trí hàng đầu.
Hầu hết công cụ từ khóa nào hiện nay cũng được tích hợp cả chức năng đo lường cạnh tranh. Trong đó có 2 chỉ số mà bạn cần quan tâm, đó là:
Độ khó của từ khóa
Số liệu này cho bạn biết mức độ cạnh tranh của việc xếp hạng tự nhiên ở đầu trang kết quả. Điều này được xây dựng dựa trên mức độ mạnh mẽ và uy tín của các trang web đã có trên trang đầu. Nhằm nâng thứ hạng những gì đã có, bạn cần cung cấp một thứ gì đó có giá trị và tốt hơn thế.
Mật độ cạnh tranh
Số liệu này cho bạn biết mức độ cạnh tranh của việc xếp hạng quảng cáo ở đầu trang kết quả. Mật độ cạnh tranh được nghiên cứu và tìm hiểu dựa trên mức giá đắt hay rẻ, và cả mức độ mạnh mẽ của các nhà quảng cáo hiện tại.
Tóm lại, độ khó của từ khóa sẽ giúp bạn quản lý chiến dịch SEO của mình tốt ngay từ ban đầu. Trong khi đó, mật độ cạnh tranh có tác dụng giúp bạn ưu tiên các chiến dịch quảng cáo của mình và thành công hơn.
Giá cả của một từ khóa
Nói về lĩnh vực quảng cáo, mọi từ khóa đều có giá của nó. Giá này được hiểu là giá của mỗi lần nhấp chuột (CPC). Chúng cho biết nhà quảng cáo sẽ phải trả bao nhiêu tiền mỗi khi người tìm kiếm nhấp vào quảng cáo của họ sau khi search từ khóa đó trên thanh công cụ.
Khi bạn lập kế hoạch một chiến dịch quảng cáo, việc đánh giá CPC của các từ khóa mục tiêu là cực kỳ cần thiết. Chúng giúp quản lý ngân sách quảng cáo, đồng ước tính chi phí cho một chiến dịch quảng cáo là bao nhiêu. Từ đó giúp bạn cân đối mọi thứ và đưa ra phương án tối ưu nhất.
Số lượng từ của một từ khóa
Trong việc tìm kiếm từ khóa dựa vào các công cụ hỗ trợ, rõ ràng khối lượng tìm kiếm và khả năng cạnh tranh của truy vấn quan trọng hơn nhiều so với số lượng từ trong keyword. Tuy nhiên, đếm từ vẫn luôn được coi là một cách để trau dồi nghiên cứu cho bạn.
Tại sao bạn lại nên đếm số lượng từ của một từ khóa? Bạn có thể tìm được những truy vấn cụ thể hơn theo cách này. Đồng thời còn nắm được ngữ cảnh cho mục đích của mọi tìm kiếm. Từ khóa có nhiều ngữ cảnh hơn, mục đích cụ thể hơn bao giờ cũng dễ dàng nhắm đến mục tiêu hiệu quả hơn.
Ý định tìm kiếm
Mục đích của một từ khóa cho bạn biết được những gì mà một người dùng đang có ý định thực hiện. Theo một nghiên cứu vào năm 2020, mọi người hầu hết sử dụng công cụ tìm kiếm cho tất cả các câu hỏi. Lĩnh vực cực kỳ đa dạng, có thể là hỏi về mua sắm, học hành, phim ảnh,… hoặc hỏi về bất kỳ chủ đề nào đó.
Nếu xét ý định tìm kiếm, cộng đồng SEO có thể chia làm 3 loại chính như sau:
- Giao dịch: dùng để chỉ các truy vấn thể hiện ý định thực hiện giao dịch trên một trang web.
- Thông tin: dùng để chỉ các truy vấn đang tìm kiếm thông tin như chỉ đường, tìm dữ kiện, học hỏi kiến thức,… Tóm lại là những truy vấn không rõ ràng để thực hiện một giao dịch.
- Điều hướng: dùng để chỉ các truy vấn thể hiện ý định điều hướng đến một trang web hoặc nội dung cụ thể nào đó.
Ngoài ý định của từ khóa, cũng có một số “loại” từ khóa phổ biến hơn mà các nhà tiếp thị sử dụng để phân loại mục tiêu. Cụ thể đó là gì, cùng tìm hiểu ngay nhé!
Từ khóa được gắn thương hiệu
Đây là những truy vấn có chứa tên thương hiệu trong đó, chúng có ý nghĩa PR và quảng cáo cho thương hiệu của chính mình.
Từ khóa dài – Longtail Keywords
Từ khóa dài là những từ khóa có đặc điểm chung như khối lượng tìm kiếm thấp nhưng mục đích cụ thể, rõ ràng. Nhắm mục tiêu đến các từ khóa dài để SEO sẽ giúp trang web của bạn nổi bật nhiều hơn so với các đối thủ cạnh tranh. Đồng thời còn cung cấp trợ giúp tuyệt vời cho người dùng.
Thử nghĩ xem, khi bạn nhập một tìm kiếm siêu cụ thể trên Google, bạn cũng sẽ nhận được một câu trả lời cụ thể và hoàn hảo nhất. Chứ không phải là những kết quả chung chung không đáp ứng được nhu cầu tìm kiếm của người dùng.
Từ khóa được nhắm mục tiêu theo địa lý
Từ khóa được nhắm mục tiêu theo địa lý được hiểu là những truy vấn chứa một vị trí. Đây sẽ là một trong những mục tiêu không thể tuyệt vời hơn cho các doanh nghiệp địa phương đang muốn theo đuổi phát triển kinh doanh thông qua SEO và quảng cáo.
Từ khóa phủ định
Đây là từ từ khóa ngăn một từ hoặc cụm từ nhất định không được phép kích hoạt quảng cáo của bạn. Tức là quảng cáo của bạn sẽ không được hiển thị trước bất cứ ai đang có nhu cầu tìm kiếm keyword đó. Điều này còn được gọi là đối sách phủ định trong ngành SEO Marketing.
Chẳng hạn, khi thêm từ “miễn phí” làm từ khóa phủ định cho chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo của mình, bạn yêu cầu Google Ads không hiển thị quảng cáo cho bất kỳ tìm kiếm nào chứa cụm từ “miễn phí”.
Trên mạng hiển thị, quảng cáo của bạn sẽ ít có khả năng xuất hiện trên trang web hơn. Trường hợp từ khóa phủ định khớp với nội dung trang web thì chúng sẽ không thể nào xuất hiện được nữa.
Cách sử dụng từ khóa hiệu quả
Sau khi đã nghiên cứu kỹ lưỡng và lựa chọn được từ khóa, bạn sẽ sử dụng chúng như thế nào sao cho hiệu quả nhất? Thông thường, cách sử dụng từ khóa của các SEOer hiện nay sẽ là lập kế hoạch chiến dịch, sau đó nhắm mục tiêu đến chúng. Đây cũng chính là lúc SEO, tiếp thị nội dung và quảng cáo PPC phát huy hết năng lực của mình.
Cách đơn giản nhất để sử dụng từ khóa đó chính là đảm bảo rằng nội dung trang web của bạn sẽ giống với mong muốn tìm kiếm của người dùng nhất. Từ tiêu đề trang, văn bản, danh mục,… cho đến tiểu mục của trang web đều được biết như cách truy vấn trên công cụ tìm kiếm của họ.
Bằng cách này, khi website của bạn xuất hiện trên kết quả tìm kiếm sẽ thu hút được người dùng ngay lập tức. Bạn có thể viết các bài đăng trên blog và tối ưu hóa để cung cấp câu trả lời cho các từ khóa. Bằng cách đặt câu hỏi hoặc cung cấp thêm các thông tin chung trên trang web để giáo dục mọi người về các chủ đề xung quanh từ khóa đó.
Hoặc xây dựng các trang đích trên trang web cho chiến dịch quảng cáo của bạn. Chúng sẽ có tác dụng thu hút từng từ khóa cụ thể mà bạn muốn nhắm mục tiêu với chiến dịch của mình. Qua đó giúp bài viết của bạn đạt được kết quả SEO tốt nhất, cải thiện thứ hạng trên kết quả tìm kiếm của Google.
Lưu ý khi sử dụng từ khóa SEO hoặc SEM
Việc lựa chọn từ khóa hay keyword để SEO cực kỳ quan trọng và ý nghĩa đối với chiến lược trực tuyến và định hình của doanh nghiệp. Dưới đây sẽ là hướng dẫn cũng như lưu ý quan trọng khi sử dụng từ khóa mà dân SEO Marketing nào cũng nên biết:
- Kiểm tra kỹ càng các gợi ý tìm kiếm hiện tại trên trang web của bạn thông qua công cụ Google Search Console, sau đó chọn lọc và bắt đầu xây dựng
- Hãy tìm kiếm những từ khóa đáp ứng được nhu cầu tìm kiếm của khách hàng khi truy cập vào trang web của mình
- Cố gắng không chọn những từ khóa có nhiều nghĩa hoặc không rõ ràng, không rõ nghĩa, gây khó hiểu cho người đọc
- Tìm những từ khóa đuôi dài với mục đích mang nghĩa cụ thể hơn, đồng thời có mức độ cạnh tranh thấp hơn
- Nếu website của bạn mới thành lập, bạn chưa phải là những người chơi chính trên thị trường của mình thì đừng chọn những từ khóa có tính cạnh tranh quá cao
- Nên hỏi những người xung quanh cách họ tìm kiếm trang web của bạn, từ đó xác định được các từ khóa chính và SEO tốt hơn, nội dung và PPC cũng được cải thiện hơn
- Lập kế hoạch chi tiết cho một từ khóa mục tiêu trung tâm, bên cạnh đó còn nghiên cứu 2 – 5 từ khóa mục tiêu có liên quan trên mỗi trang đích, bài đăng trong các chiến dịch của bạn.
Tham khảo thêm: Meta Description là gì? 15 cách viết Meta Description chuẩn SEO TOP 1
Kết luận
Trên đây là tổng hợp những thông tin chi tiết và đầy đủ nhất về từ khóa trong SEO Marketing. Hy vọng bài viết mang đến cho bạn đọc nhiều thông tin hữu ích, cũng như biết được Keyword là gì? Cách nghiên cứu, tìm kiếm và sử dụng từ khóa sao cho hiệu quả nhất. Nếu bạn còn bất cứ thắc mắc gì về SEO hoặc có nhu cầu sử dụng dịch vụ, hãy liên hệ ngay đến VSIGN để được tư vấn và giải đáp nhé!
