Với những người bắt đầu học làm SEO hoặc làm marketing chắc chắn sẽ gặp phải thuật ngữ Content Pillar. Vậy Content Pillar là gì? Mục đích sử dụng loại content này là gì? Trong bài viết này Vsign sẽ đề cập tới một phương pháp xây dựng chiến lược nội dung cực kỳ hữu hiệu, đem đến nhiều giá trị cho những chiến dịch marketing. Cùng tham khảo và tìm hiểu về các bước tạo Content Pillar có chất lượng và hiệu quả nhất tại đây nhé.
Content Pillar là gì?
Content Pillar hay còn được hiểu đơn giản là phần trang chủ của trang web hay Social Media, trên đó sẽ bao gồm tất cả các nội dung quan trọng, thể hiện được chủ đề cốt lõi mà tranh của bạn đang triển khai. Hiểu đơn giản, phần Content Pillar này chính là “xương sống” được tạo ra từ big idea. Từ một ý tưởng lớn này các bạn có thể phát triển thêm các chủ đề nhỏ hơn, tuy nhiên chúng sẽ xoay quanh và đồng nhất với chủ đề chính.
Một ví dụ cụ thể cho các bạn có thể dễ hiểu hơn như sau:
Nếu bạn đang kinh doanh trong lĩnh vực công nghệ điện tử thì trang web của bạn sẽ bao gồm những yếu tố như: Các thiết bị điện tử (laptop, điện thoại, PC,…), Dịch vụ sửa chữa, Phụ kiện điện tử, Chia sẻ kinh nghiệm, Review các sản phẩm công nghệ, Chia sẻ sự kiện nổi bật,…
Với từng Content Pillar này các bạn sẽ phát triển được thêm những ý tưởng nhỏ hơn như: Các bài dịch vụ theo đối tượng, địa điểm, Bài giới thiệu sản phẩm, Bài so sánh giữa các thiết bị, Bài đề xuất, gợi ý các sản phẩm nên mua,… Với ví dụ này có thể thấy, xoay quanh Content Pillar sẽ bao gồm rất nhiều Subtopic/Cluster Content để các bạn phát triển, dẫn nối với nhau, tạo nên một “hệ sinh thái”.
Xem thêm: +1000 mẫu content hài hước, độc lạ cho dân Marketing
Thuật ngữ liên quan đến Content Pillar
Khi sử áp dụng phương pháp xây dựng Content Pillar chắc chắn sẽ phát sinh nhiều thuật ngữ khiến các bạn khó hiểu, Trong phần dưới đây chúng tôi sẽ tập trung đề cập tới những thuật ngữ thông dụng nhất trong lĩnh vực này, các bạn có thể tham khảo thêm nhé.
Ngay từ khi ra đời vào năm 2017 phương pháp Topic Cluster còn được gọi với cách gọi khác là kỹ thuật Content Pillar và Cluster Content. Định nghĩa Topic Cluster có thể hiểu là một cụm chủ đề xoay quanh một chủ đề nhất định chứ không tối ưu theo từ khóa. Phương pháp này sẽ sử dụng một Pillar page để liên kết các chủ đề với nhau. Bên cạnh đó, Topic Cluster này sẽ sẽ có sự liên kết với các subtopic khác trên cùng website.
Ngoài những thông tin liên quan đến Content Pillar là gì các bạn cần hiểu các thuật ngữ khác được đề cập đến, bao gồm:
- Pillar Page: Là thuật ngữ chỉ trang chủ đề chính, bao hàm toàn bộ các nội dung chủ đề đang xây dựng.
- Subtopic/Content Cluster: Thực chất là các chủ đề phụ, bao hàm tất cả các bài viết con xoay quanh chủ đề chính. Những bài viết con này sẽ chi tiết và phân tích sâu vào chủ đề chính đã được bao quát ở Pillar Page. Ngoài ra, những bài viết, ý tưởng nhỏ này sẽ có sự liên kết lẫn nhau và liên kết với Pillar Page.
Vẫn là ví dụ về lĩnh vực “Review các sản phẩm công nghệ”, cách thức thực hiện nếu dựa theo phương pháp Content Pillar là gì? Các bạn có thể xây dựng theo hướng sau:
- Pillar Page: Review các sản phẩm công nghệ
- Cluster Content: Toplist điện thoại nên mua, Toplist laptop dành cho sinh viên, So sánh điện thoại cùng phân khúc giá, Đánh giá thương hiệu laptop chất lượng,…
Có thể thấy, trong phần Cluster Content sẽ bao gồm rất nhiều bài viết con, tập trung vào phân tích, đào sâu những mảng cụ thể đã được nhắc tới trong Pillar Page.
Hiện nay, việc xây dựng Content Pillar đang trở thành xu hướng chính của Content Marketing. Khi nắm được kỹ thuật này cùng với việc vận dụng tốt sẽ giúp những người làm Content Marketing phát triển tốt hơn, có thể lên kế hoạch một cách dễ dàng.
Các loại Pillar Pages
Hiện tại cách xây dựng và phát triển một Pillar Pages rất đa dạng, các bạn có thể lựa chọn xây dựng theo hướng phù hợp nhất. Dưới đây là những Pillar Pages được đánh giá cao và có hiệu quả trong quá trình áp dụng, các bạn có thể tìm hiểu thêm nhé.
Pillar Pages có nội dung X10
Nếu các bạn đã tìm hiểu về thuật ngữ Content Pillar là gì chắc chắn không thể không đề cập tới cách xây dựng nội dung Pillar Pages có nội dung X10. Có thể hiểu đơn giản đây là phương pháp đem đến nội dung tốt gấp 10 lần so với kết quả xếp hạng cao nhất cho một hoặc nhiều từ khóa nhất định.
Khi xây dựng Pillar Pages có nội dung X10 các bạn sẽ cần nghiên cứu và khai thác sâu vào một vấn đề theo cách tiếp cận của một chuyên gia có chuyên môn trong lĩnh vực đó. Đối với kiểu Pillar Pages này các bạn có thể target cho nhiều từ cụ thể, liên quan đến cùng một lĩnh vực.
Khi áp dụng kiểu Pillar Pages này các bạn cũng cần lưu ý những tiêu chí kiểm soát chất lượng như sau:
- Đem đến cho người dùng trải nghiệm mượt mà trên cả 2 nền tảng là website và Mobile.
- Giao diện hài hòa, đảm bảo chất lượng nội dung, cung cấp giá trị cho người đọc.
- Đảm bảo tính chính xác cho bài viết, phục vụ được nhu cầu tìm kiếm của người đọc.
- Tác động đến tâm lý người đọc.
- Khả năng khơi gợi cảm xúc, có thể khiến người đọc cảm thấy buồn bã, phấn khích hay tức giận,…
- Bài phân tích cụm chủ đề phải đảm bảo tính toàn diện.
Trang trụ cột của chủ đề phụ (Subtopic Pillar Page)
Kiểu xây dựng trang trụ cột của chủ đề phụ này đi theo hướng đưa ra phương án giải pháp có tính chất thay thế. Vậy ý nghĩa của Subtopic Pular Page này trong Content Pillar là gì? Trước hết các bạn cần hiệu, kiểu xây dựng trang trụ cột này sẽ đem đến nội dung toàn diện nhất, tạo tính hữu ích cho người đọc. Chính vì lý do này mà một Subtopic Pillar Page sẽ cần đảm bảo tính toàn diện, thể hiện được trình độ chuyên môn của người trình bày, từ đó có thể giải quyết được vấn đề mà khách hàng đang gặp phải.
Trang trụ cột tài nguyên (Resource Pillar Page)
Trang trụ cột tài nguyên hay còn được gọi là Resource Pillar Page là cách được nhiều SEOer sử dụng để sắp xếp các liên kết trong và liên kết ngoài gọn gàng và chặt chẽ. Vậy hiệu quả của nó đối với phương pháp Content Pillar là gì? Chắc chắn lợi ích dễ thấy nhất đó chính là giúp người dùng có thể dễ dàng tìm kiếm nội dung mình cần, biết chắc chắn chúng ở đây để lựa chọn.
Khi áp dụng hình thức xây dựng Resource Pillar Page sẽ tạo nên sự mạch lạc, liên kết giữa chủ đề lớn và các bài viết con phát triển, nhờ đó việc tìm kiếm nội dung và giải quyết vấn đề sẽ được nhanh chóng và hiệu quả hơn. CHính nhờ sự sắp xếp gọn gàng này sẽ có tính quyết định rất lớn tới traffic và mức độ tương tác với website của khách hàng.
6 Bước để tạo Content Pillar hiệu quả nhất 2023
Với những lợi thế khi xây dựng Content Pillar chắc hẳn rất nhiều người quan tâm đến cách để tạo Content Pillar là gì đúng không nào. Mặc dù nghe thì có vẻ phương pháp xây dựng Content Pillar này khá phức tạp và khó thực hiện, tuy nhiên các bạn chỉ cần thực hiện theo các bước cơ bản dưới đây. Các bạn có thể tham khảo để biết cách tạo Content Pillar hiệu quả nhất theo hướng dẫn sau:
Bước 1: Tìm chủ đề chính
Các bạn có biết tiêu chí khi lựa chọn chủ đề chính cho Content Pillar là gì không? Với bước tìm chủ đề chính này các bạn cần thực hiện cần thận để có thể bao quát đủ nội dung cần thiết và có giá trị sử dụng lâu dài. Không chỉ vậy, chủ đề được cô đọng, dành riêng cho lĩnh vực mà bạn đang kinh doanh. Chỉ khi đáp ứng được các tiêu chí trên thì khi triển khai cluster content các bạn mới có thể tiến hành thuận lợi, phục vụ được nhu cầu của tệp khách hàng mà bạn nhận định.
Thường thì chủ đề chính nên được gói gọn trong khoảng 2 đến 3 từ, bao hàm toàn bộ nội dung chính. Ngoài ra, tuyệt đối không nên chọn những từ khóa dài làm chủ đề bởi khi đó chủ đề dễ bị hạn hẹp, khó phân chia thành các subtopic và triển khai các cluster content khác.
Ngoài ra, để lựa chọn được chủ đề chính phù hợp thì các SEOer nên xác định được tệp khách hàng và định vị được vấn đề mà họ đang gặp phải. Việc xây dựng chủ đề như vậy mới có thể đưa ra những nội dung mà khách hàng quan tâm, từ đó sẽ giữ họ ở lại lâu hơn.
Trước hết, để biết được chủ đề chính cho Content Pillar như thế nào các bạn cần xác định được những vấn đề sau:
- Câu hỏi thứ 1: Chủ đề đã khái quát được hết các vấn đề mà khách hàng thắc mắc liên quan đến một từ khóa cụ thể hay chưa.
- Câu hỏi thứ 2: Chủ đề này có đảm bảo đa dạng khía cạnh khi khai thác, có thể triển khai từ 20-30 bài viết con hay không?
Bước 2: Tạo Topic Cluster và Subtopic
Sau khi đã tìm được chủ đề cho Content Pillar, việc tiếp theo các bạn cần làm đó chính là tạo ra Topic Cluster và Suntopic. Trước hết các bạn cần research lại các cluster content để tạo ra một topic hoàn chỉnh.
Công đoạn để xây dựng nên một Subtopic cũng rất quan trọng, nhất là bước nghiên cứu từ khóa giúp định hướng cấu trúc nội dung website. Hiện tại có rất nhiều phần mềm SEO chuyên nghiệp hỗ trợ các SEOer nghiên cứu từ khóa như: Keyword Planner, Ahrefs, Keywordtool.io. SEMrush,… Các bạn có thể dựa vào những công cụ này để nghiên cứu và xây dựng bộ từ khóa phù hợp nhất cho Pillar Page của mình.
Với những người vừa tìm hiểu và nghiên cứu Content Pillar là gì chắc hẳn sẽ gặp khá nhiều khó khăn khi triển khai xây dựng. Tuy nhiên, nếu việc sử dụng công cụ chưa thực sự hiệu quả thì các bạn cũng có thể kết hợp tham khảo thêm cách thức triển khai content của đối thủ, những trang web được xếp hạng cao liên quan đến chủ đề chính.
Vậy cách đơn giản nhất để tìm kiếm cluster content khi triển khai Content Pillar là gì? Trong phần dưới đây chúng tôi sẽ đề cập đến cách thức đơn giản, dễ thực hiện nhất, các bạn có thể thử nhé:
- Bước 1: Copy Keyword chính đã research vào Google ẩn danh (Ctrl +Shift + N), chọn đối thủ top 1 để tiến hành phân tích.
- Bước 2: Search cú pháp “site:domaintop1.cpm + head keyword”
- Bước 3: Thực hiện phân tích và lấy các bài viết liên quan từ trên xuống dưới, tập hợp thành một Topic cluster.
Bước 3: Xây dựng Pillar Page
Phương pháp Content Pillar là gì? Đó không đơn thuần là việc tạo ra Pillar Page mà các bạn cần thiết kế và tối ưu các nội dung trên website của mình. Yêu cầu đặc biệt quan trọng khi xây dựng Pillar Page đó chính là thể hiện các nội dung một cách mạch lạc và dễ hiểu.
Ngoài ra, các yếu tố cũng rất quan trọng và cần phải lưu ý khi xây dựng Pillar Page bao gồm:
- Đặt mục lục và các anchor text link ở phần đầu bài viết.
- Tối ưu các thẻ H1, H2, H3, H4,…
- Đặt Internal link: Có tác dụng tạo ra các liên kết giữa các trang nhằm bổ sung kiến thức chuyên sâu cho người đọc.
- Thêm Outbound link để tăng tính chính thống cho các thông tin mà bạn sử dụng cho trang web.
- Thêm nút quay lại đầu trang, nên đặt tại mỗi phần chính hoặc ở cuối trang, giúp người dùng thuận tiện hơn, không phải cuộn trang quá nhiều.
- Thêm yếu tố trang đích, có dạng biểu mẫu tại vị trí phù hợp để người dùng có thể liên hệ với bạn khi cần, điều này giúp tăng chuyển đổi tốt hơn.
- Thêm nút kêu gọi hành động (Call to action) để khuyến khích người đọc thực hiện một hành động nào đó như liên hệ, tải thông tin,… Tuy nhiên, việc thêm CTA nên phù hợp, không làm đứt đoạn mạch trang và có ích cho người đọc.
- Chủ đề chính của trang nên đặt tại vị trí trung tâm, nổi bật nhất của trang, bao gồm: tiêu đề trang, URL, thẻ H1, trải đều trong nội dung bài viết với tần suất phù hợp.
Bước 4: Viết Content Pillar
Sau khi tìm hiểu về Content Pillar chắc hẳn sẽ có bạn thắc mắc điểm khác biệt giữa viết content chuẩn SEO và content Pillar là gì? Trên thực tế không có quá nhiều sự khác biệt giữa 2 loại content này. Với Content Pillar các bạn cần bao quát toàn bộ nội dung của một chủ đề, do đó tất cả đều phải được đầu tư tỉ mỉ từ nội dung, hình ảnh, độ dài. Chắc chắn sự đầu tư cho content Pillar sẽ nhiều hơn so với content cluster.
Tương tự như content SEO, nội dung của content pillar cũng cần được chau chuốt về bố cục, giúp người đọc dễ dàng theo dõi và tìm đến những đề mục cần thiết. Đặc biệt, bài content pillar cần thể hiện được cái nhìn tổng thể, cho người đọc biết trang web này có gì và họ nhận được gì khi tiếp tục click vào. Sau khi triển khai content tổng thể các bạn sẽ khai thác theo từng chủ đề nhỏ, đi sâu vào giải đáp những thắc mắc của người đọc.
Ngoài ra, trong bài content pillar không thể thiếu đó chính là việc đặt internal link để tạo liên kết với các bài viết trên website của bạn. Quá trình liên kết này sẽ giúp người dùng được bổ sung thêm các thông tin chuyên sâu và cũng tăng được tỉ lệ time onsite.
Một vài lưu ý khi viết content cho Pillar Page:
Mặc dù content pillar không có quá nhiều sự khác biệt so với content SEO, thế nhưng các bạn cũng cần phải lưu ý một số vấn đề như sau:
- Khi viết nội dung cho Pillar Page phải đảm bảo thỏa mãn intent và phải bao quát được toàn bộ cluster có chứa trong đó.
- Content cho Pillar Page không đi vào chi tiết, cụ thể như cluster content, do đó nội dung chỉ khái quát và mang tính sơ lược.
- Trong trường hợp intent yêu cầu viết 1000 – 1500 chữ thì chỉ nên viết trong khoảng đó, không nên viết quá nhiều vì không cần thiết.
Bước 5: Quảng bá Content Pillar
Bước tiếp theo sau khi đã viết được content pillar thì bước tiếp theo các bạn cần làm đó chính là đăng tải và chia sẻ để bài viết tiếp cận được nhiều đối tượng khác nhau, đặc biệt là các khách hàng mục tiêu.
Vậy cách quảng bá Content Pillar là gì? Các bạn chỉ cần tiến hành theo những cách phổ biến như sau:
- Chia sẻ qua các kênh social
- Tạo chiến dịch quảng cáo để gia tăng lượt tiếp cận
- Gửi qua mail
- Gắn link, đề cập trong các bài viết có cùng chủ đề
- Chia sẻ thông qua các các nhân tới những khách hàng tiềm năng
- Seeding trên các diễn đàn, group, các nền tảng mạng xã hội
Bước 6: Thường xuyên tối ưu lịa content, tuy nhiên vẫn đảm bảo đúng chủ đề ban đầu
Tất cả những kiến thức, kinh nghiệm đều có sự thay đổi theo thời gian, do đó việc của một SEOer là thường xuyên theo dõi và làm mới nội dung các bài viết content pillar. Việc làm mới này sẽ giúp nội dung của bạn kịp thời cập nhật những tin tức mới, đem đến trải nghiệm tốt nhất cho người dùng. Đặc biệt, nếu những thông tin trong bài viết đủ thu hút và đặc sắc sẽ gia tăng cơ hội được người dùng chia sẻ lại trên các nền tảng mạng xã hội khác.
Câu hỏi liên quan đến Content Pillar
Trong quá trình tìm hiểu Content Pillar là gì chắc chắn các bạn vẫn sẽ có những thắc mắc riêng. Dưới đây là những câu hỏi phổ biến nhất, được chúng tôi tổng hợp lại và giải đáp, các bạn có thể đọc để hiểu thêm về Content Pillar nhé.
Page Pillar là gì?
Thực tế Page Pillar là một trang chủ đề chính, bao hàm toàn bộ nội dung chính của một nhóm Topic Cluster.
Content Pillar có quan trọng không?
Content Pillar là gì và nó có thực sự quan trọng không? Câu trả lời chắc chắn là CÓ. Đây là một yếu tố rất quan trọng trong việc xây dựng và phát triển chiến lược nội dung cho website. Khi xác định đúng Content Pillar sẽ giúp các SEOer định hướng các Content Cluster một cách chính xác và không làm sai lệch phương hướng của website. Ngoài ra, khi xây dựng nội dung của trang chủ đề hợp lý cũng sẽ giúp người dùng dễ dàng tiếp cận thông tin, qua đó sẽ được đánh giá cao hơn trên bảng xếp hạng tìm kiếm.
Làm sao để phát triển Content Pillar chất lượng?
Theo các bạn, những yếu tố để nhận định chất lượng một Content Pillar là gì? mặc dù có nhiều ý kiến, tuy nhiên việc xây dựng và phát triển content marketing phụ thuộc vào rất nhiều yêu tố. Ngay từ bước lên ý tưởng, thực hiện nghiên cứu và lập kế hoạch cho đến viết content, tối ưu bài viết đều rất quan trọng. Tất cả các bước đều cần được thực hiện nghiêm túc, cẩn thận để đạt được kết quả tốt nhất.
Tại sao cần phải triển khai Content Pillar cho Topic Cluster?
Ý nghĩa của Content Pillar là gì? Thực chất ý nghĩa của việc triển khai content pillar đó chính là giúp nội dung website được xây dựng đồng nhất, không bỏ sót những nội dung quan trọng so với các đối thủ.
Kết luận
Có thể thấy, việc hiểu rõ Content Pillar là gì có vai trò rất quan trọng đối với những người làm SEO. Việc xây dựng Content Pillar sẽ đem đến những lợi ích vô cùng tuyệt vời, kể cả với người xây dựng website hoặc với những người đọc tìm kiếm thông tin trên Google. Với những thông tin mà Vsign vừa cung cấp ở trên, hy vọng các bạn sẽ có cái nhìn rõ hơn về khái niệm Content Pillar và biết cách triển khai hiệu quả trên trang web của mình.
