Quảng cáo trên nền tảng Google hiện nay gặp rất nhiều khó khăn vì có rất nhiều đối thủ cạnh tranh, điều đó dẫn tới gia tăng chi phí nhưng hiệu quả không cao. Để giải quyết được tình trạng này, cách tốt nhất đó chính là đấu giá từ khóa trên Google Ads. Vậy làm thế nào để đấu giá từ khóa hiệu quả và đảm bảo tối ưu được chi phí cũng như hiệu quả? Cùng tìm hiểu ngay trong bài viết dưới đây nhé.
Đấu giá từ khóa trên Google là gì?
Đấu giá từ khóa trên Google là một định nghĩa mà không phải ai cũng biết, chính vì vậy trong bài viết này mình sẽ giới thiệu để anh em biết nhé. Đấu giá từ khóa cho các quảng cáo Google là hoạt động diễn ra khá thường xuyên trên nền tảng Google. Để quảng cáo có thể xuất hiện trên trang tìm kiếm của Google đòi hỏi trước đó phải diễn ra một cuộc đấu giá giữa các nhà quảng cáo. Do đó, có thể hiểu, khi quảng cáo xuất hiện thì đồng nghĩa với việc một cuộc đấu giá giữa các nhà quảng cáo đã diễn ra.
Đấu giá từ khóa khác với các cuộc đấu giá tài sản khác như đất đai, trang sức, vàng bạc,… anh em cần là người bỏ ra nhiều tiền nhất để giành chiến thắng. Việc đấu giá từ khóa trên Google ngoài việc trả giá phù hợp cho mỗi lần click chuột thì còn phải đáp ứng được điểm chất lượng của website. Khi có điểm chất lượng tốt sẽ giúp website có được thứ hạng cao, kể cả khi phải trả số tiền ít hơn cho mỗi click.
Vậy giá thầu từ khóa là gì? Khái niệm này còn được biết đến với tên gọi khác là Bidding, là số tiền người quảng cáo sẵn sàng chi trả cho một lần click chuột vào bài quảng cáo Google Adwords. Không phải lúc nào chúng ta cũng phải trả tiền quảng cáo bằng với Bidding, mức giá phải trả có thể ít hơn hoặc bằng Bidding tùy theo quá trình đấu giá. Sau khi đấu giá từ khóa trên Google, kết quả sẽ được kiểm tra bằng các thuật toán và căn cứ vào số tiền người dùng sẵn sàng trả và điểm chất lượng mà quảng cáo sẽ được sắp xếp theo thứ hạng.
Đấu giá từ khóa trên Google diễn ra như thế nào?
Như anh em đã biết, đấu giá từ khóa trên Google là hoạt động diễn ra thường xuyên, tuy nhiên phải đảm bảo đáp ứng được các điều kiện của phiên đấu giá. Vậy cách hoạt động của các phiên đấu giá này diễn ra như thế nào? Anh em có thể tìm hiểu trong phần dưới đây:
- Khi từ khóa xuất hiện trong mục truy vấn của người dùng, hệ thống quảng cáo của Google sẽ kiểm tra và lọc toàn bộ những từ khóa phù hợp với tìm kiếm.
- Tại đây quảng cáo sẽ được Google lọc và loại bỏ những quảng cáo không đáp ứng được điều kiện, chẳng hạn như nhắm mục tiêu đến quốc gia khác hoặc bị từ chối do vi phạm chính sách.
- Những quảng cáo đảm bảo giá đấu thầu cao nhất và đạt điểm chất lượng cao thì mới có thể hiển thị trên trang tìm kiếm. Các yếu tố được ưu tiên, giúp quảng cáo hiển thị ở vị trí đầu tiên sẽ bao gồm: giá đấu thầu, chất lượng quảng cáo, ngưỡng xếp hạng quảng cáo, ngữ cảnh tìm kiếm, tiện ích mở rộng, định dạng quảng cáo,…
Kiểm tra giá khi đấu giá từ khóa trên Google
Để kiểm tra giá đấu thầu quảng cáo Google, anh em có thể thực hiện rất nhiều cách, tuy nhiên, trong phần này mình sẽ hướng dẫn anh em 2 cách kiểm tra hiệu quả và dễ thực hiện nhất như sau:
Kiểm tra bằng công cụ Google Keyword Planner
Với những anh em làm SEO website thì những công cụ hỗ trợ SEO như Google Keyword Planner đều rất quen thuộc. Bên cạnh việc đưa ra các tiêu chí giúp tối ưu website chuẩn SEO thì nó còn có tác dụng lựa chọn từ khóa đấu giá có tính cạnh tranh cao, có lợi thế trong các cuộc đấu giá từ khóa Google.
Những thông tin Google Keyword Planner có thể cung cấp cho người dùng bao gồm:
- Lượng tìm kiếm của khách hàng về từ khóa, xu hướng tìm kiếm đang tăng hay giảm.
- Gợi ý các từ khóa phụ liên quan đến từ khóa chính, giá thầu từ khóa.
- Ước tính chi phí cho chiến dịch quảng cáo, giá từng cú click chuột.
Kiểm tra thủ công bằng Google Keyword Planner
Mặc dù vẫn sử dụng tới Google Keyword Planner, tuy nhiên với cách này chúng ta sẽ kiểm tra thủ công. Trước hết anh em cần có tài khoản Google Ads, tiến hành đăng nhập và chọn mục lập kế hoạch từ khóa. Để có lợi thế và có sự chuẩn bị tốt hơn cho các cuộc đấu giá từ khóa trên Google thì việc nghiên cứu và lên kế hoạch từ khóa là vô cùng quan trọng.
Để thực hiện anh em chỉ cần nhập các từ khóa liên quan đến sản phẩm/dịch vụ mật thiết của doanh nghiệp vào ô trống. Tiếp theo, chọn khám phá từ mới để có được kết quả chi tiết nhất.
Nếu muốn kiểm tra giá thầu hoặc thực hiện các thay đổi, hãy nhấp vào giá thầu.
Đấu giá từ khóa trên Google ảnh hưởng bởi những yếu tố nào?
Để đảm bảo các cuộc đấu giá từ khóa trên Google thành công và đạt được hiệu quả, trước hết anh em cần điểm qua những yếu tố có thể ảnh hưởng đến cuộc đấu giá dưới đây:
Ad Rank (Xếp hạng từ khóa)
Ad Rank là tiêu chuẩn để xác định vị trí xuất hiện của quảng cáo hoặc liệu quảng cáo có được hiển thị hay không? Để xác định được xếp hạng từ khóa chúng ta cần dựa vào số tiền đấu giá và điểm chất lượng. Ngoài ra, anh em cũng cần lưu ý đến các tiện ích mở rộng và định dạng quảng cáo.
Công thức để tính được xếp hạng từ khóa được thực hiện như sau:
Ad Rank = CPC tối đa x Điểm chất lượng x (hiệu suất tiện ích mở rộng)
Điểm chất lượng
Điểm chất lượng có ý nghĩa vô cùng quan trọng với các cuộc đấu giá từ khóa trên Google. Điểm chất lượng sẽ thể hiện được mức độ hữu ích của quảng cáo đối với người dùng, từ đó đánh giá chất lượng của quảng cáo để có thể cải thiện hiệu quả hơn.
Giá thầu tối đa (CPC tối đa)
Trong đấu giá từ khóa trên Google, giá thầu là số tiền chúng ta phải trả cho mỗi lượt click vào bài quảng cáo. Giá thầu tối đa tức là số tiền cao nhất chúng ta sẵn sàng trả cho một cú click chuột. Chính vì vậy, trong mỗi phiên đấu giá, chi phí phải trả chỉ ít hơn hoặc bằng giá thầu đã đưa ra trước đó.
Cách đấu giá từ khóa trên Google hiệu quả
Để đấu giá từ khóa trên Google hiệu quả nhất, tối ưu hiệu quả cũng như chi phí, ngoài việc cải thiện thứ hạng từ khóa thì anh em cần phải biết các kỹ thuật bidding smart dưới đây:
Tăng giá thầu
Tăng giá thầu là một cách khá hiệu quả để chiếm ưu thế trong các cuộc đấu giá. Đây là bước đầu tiên giúp tăng xếp hạng hiển thị của từ khóa và không cần quan tâm đến những yếu tố khác.
Nếu muốn cạnh tranh thứ hạng bằng cách tăng giá thầu CPC lên tối đa, đảm bảo tiết kiệm chi phí và tối ưu hiệu quả thì anh em cần tăng điểm chất lượng Google Adwords lên nhé.
Cải thiện mức độ liên quan giữa từ khóa và mẫu ads
Nếu muốn cải thiện mức độ liên quan giữa từ khóa và mẫu quảng cáo thì anh em cần đảm bảo được 2 yếu tố dưới đây:
- Yếu tố kỹ thuật: Đảm bảo từ khóa xuất hiện tại tiêu đề một, tiêu đề 2, thẻ meta description. Trong bài quảng cáo có sử dụng từ khóa phụ.
- Yếu tố nội dung: Mẫu quảng cáo phải liên quan đến các truy vấn của khách hàng trên thanh công cụ tìm kiếm của Google. Nội dung trang đích phù hợp với văn bản từ khóa quảng cáo. Ngoài ra, anh em cần sử dụng những từ khóa phủ định để ngăn quảng cáo xuất hiện với những truy vấn hoặc tìm kiếm không liên quan đến những gì quảng cáo của mình cung cấp. Điều này giúp giảm trừ chi phí khi đấu giá quảng cáo trên Google, giúp tiết kiệm ngân sách tối đa.
- Về hình thức trình bày: Khi trình bày bài quảng cáo trên Google, cần lưu ý đến hình thức dễ nhìn, nổi bật và phải đảm bảo tiện lợi khi sử dụng các tiện ích mở rộng quảng cáo.
Tỷ lệ nhấp – CTR
Trong trường hợp các yếu tố như ngân sách hợp lý, tỉ lệ hiển thị tốt, tuy nhiên CTR quá thấp thì anh em cũng cần cải thiện. Cách để tăng CTR nhằm tối ưu CPC cao hơn anh em cần xác định được các yếu tố sau:
- % hiển thị hàng đầu tuyệt đối, top 1.
- % hiển thị hàng đầu, top 2 trở lên.
Với 2 yếu tố ở trên, việc mà anh em cần làm đó chính là nâng tỷ lệ phần trăm hiển thị hàng đầu tuyệt đối lên và giảm tỷ lệ phần trăm hiển thị hàng đầu xuống. Cách tốt nhất để thay đổi được các tỷ lệ này đó chính là chỉnh sửa bidding từ khóa khi đấu giá từ khóa trên Google.
Trường hợp yếu tố phần trăm hiển thị hàng đầu tuyệt đối rất tốt, thế nhưng CTR vẫn thấp thì anh em cần kiểm tra Title và Description, kiểm tra tiện ích mở rộng quảng cáo.
Lời kết
Đấu giá từ khóa trên Google là quá trình thường xuyên diễn ra khi chạy quảng cáo trên nền tảng Google. Nếu biết cách sử dụng các công cụ hỗ trợ và giải quyết được các yếu tố ảnh hưởng sẽ giúp quảng cáo được tối ưu chi phí và đạt được hiệu quả tốt nhất. Trên đây là những chia sẻ dựa theo kinh nghiệm của mình, anh em có thể tham khảo và áp dụng ngay vào công việc nhé. Đừng bỏ lỡ những thông tin hữu ích khác tại Vsign nhé!
